Menjadi pelakon yang penonton percaya tidak semestinya menjadikan seseorang itu pilihan pertama penerbit. Seseorang mungkin mampu menghidupkan watak dengan meyakinkan, tetapi ketika namanya dibincangkan untuk projek seterusnya, timbul satu lagi pertimbangan: sejauh mana dia boleh membantu menjual karya?
Di situlah label ‘tak marketable’ menjadi persoalan. Adakah pelakon itu benar-benar sukar menarik penonton, atau potensinya belum pernah diberikan ruang yang cukup untuk berkembang?
Artikel Berkaitan: Daripada Selebriti Kini Bergelar Usahawan, Adakah Dunia Hiburan Tidak Lagi Menjamin Pendapatan?
Artikel Berkaitan: Nama Besar & Pengalaman Tidak Lagi Menjamin Tawaran, Perlukah Pelakon Veteran Kejar Populariti Media Sosial?
Apa Sebenarnya Maksud ‘Marketable’?
Dalam perbincangan ini, marketable merujuk kepada daya tarikan seseorang pelakon untuk membantu pemasaran sesebuah karya. Nama yang dikenali, imej yang sesuai dan hubungan dengan peminat boleh menjadi sebahagian daripada nilai tersebut. Namun, masalah bermula apabila ukuran yang begitu luas disempitkan kepada satu angka iaitu jumlah pengikut media sosial.
Pertembungan ini sudah lama diperkatakan. Dalam laporan Kosmo!, penerbit dan pengarah Liyana Jasmay mengakui populariti mempunyai peranan dalam pembinaan nama pelakon. Liyana turut melihat pertimbangan stesen televisyen terhadap wajah yang boleh melariskan produk sebagai sebahagian daripada realiti industri.
Produksi memerlukan penonton, manakala nama yang sudah dikenali menawarkan titik permulaan untuk promosi. Secara logiknya, pelakon yang mempunyai komuniti peminat aktif boleh membantu sesuatu judul mendapat perhatian sebelum ditayangkan.
View this post on Instagram
Ramai Pengikut, Belum Tentu Ramai Penonton
Tetapi perhatian awal belum membuktikan penonton akan membeli tiket, mengikuti setiap episod atau terus menonton sehingga tamat.
Penerbit Datuk A. Aida pernah menyuarakan batas tersebut. Menurut laporan Malaysiakini, A. Aida berpandangan jutaan pengikut tidak menjamin sambutan sesebuah karya. Malah, dia turut menekankan kepentingan kemampuan pelakon, skrip, pengarahan dan jalan cerita dalam menarik minat penonton.
Daripada dua pandangan ini, perbezaannya jelas iaitu populariti boleh membantu pemasaran, tetapi angka pengikut sahaja tidak cukup untuk menilai keseluruhan kekuatan sesebuah produksi.
Bila Pelakon Dinilai Sebelum Bakat Diuji
Bagi pelakon yang berdepan penilaian sebegini, kesannya lebih peribadi. Dalam wawancara Kosmo!, pelakon Amerul Affendi berkongsi dia pernah berasa sedikit putus asa apabila jumlah pengikut dijadikan syarat mendapatkan peluang berlakon. Selain turut berdepan tanggapan terhadap rupa paras pada awal kerjayanya.
Pengalaman Amerul menimbulkan persoalan tentang ruang membuktikan kemampuan. Jika seseorang dinilai melalui imej atau populariti sebelum kebolehannya diuji, sejauh mana proses pemilihan itu dapat mengenal pasti pelakon yang paling sesuai untuk sesuatu watak?
Risikonya ialah satu kitaran yang sukar diputuskan. Bayangkan seorang pelakon kurang dikenali tidak dipilih kerana dianggap kurang menarik penonton. Tanpa watak yang menonjol dan sokongan promosi, peluangnya membina pengenalan juga terbatas. Kekurangan populariti itu kemudian boleh digunakan sekali lagi sebagai alasan untuk mengetepikannya.
View this post on Instagram
Nama Belum Besar, Peluang Tetap Ada
Pengalaman pelakon, Izzul Faiq memberikan sudut yang berbeza. XTRA melaporkan dia mendapat peluang membawakan watak antagonis dalam filem arahan Adrian Teh walaupun pengikut Instagramnya tidak ramai. Izzul turut berkongsi rasa rendah diri ketika menghadiri uji bakat kerana bersaing dengan calon yang lebih terkenal.
Peluang tersebut tidak dengan sendirinya membuktikan kejayaan komersial. Namun, ia menunjukkan ruang mencuba boleh dibuka kepada pelakon yang belum mempunyai nama besar. Uji bakat memberi peluang kepada produksi melihat apa yang boleh dibawa seseorang kepada watak, melangkaui profil media sosialnya.
View this post on Instagram
Bakat Perlukan Peluang, Pelakon Perlukan Pendapatan
Persoalan untuk bertahan juga melibatkan sumber pendapatan. Dalam wawancara sama, Amerul berkongsi pertanian dan penternakan menjadi kerjayanya, sementara lakonan dianggap sebagai hobi. Pilihan itu mengingatkan kelangsungan hidup seorang penggiat seni tidak semestinya bergantung pada satu bidang sahaja.
Bakat sahaja tidak menjamin kerjaya yang berterusan. Pelakon turut memerlukan peluang, disiplin, hubungan profesional dan cara memperkenalkan kemampuan mereka kepada pihak yang membuat keputusan. Tetapi tanggungjawab membina nilai komersial juga melibatkan penerbit, penyiar dan pasukan pemasaran.
Sebelum seseorang pelakon dilabel ‘tak boleh jual’, industri perlu bertanya sejauh mana potensinya sudah diuji melalui watak, naskhah dan promosi yang sesuai. Jika peluang itu belum diberikan, label tersebut mungkin lebih mencerminkan had imaginasi pihak yang memilih daripada had kemampuan pelakon itu sendiri.
Sumber: Kosmo!, XTRA, MalaysiaKini
The post Pelakon Hebat Tapi Tak ‘Marketable’: Adakah Bakat Semata Masih Cukup Untuk Bertahan Dalam Industri? first appeared on OHBULAN!.
