Satu lagu boleh mengumpul jutaan tontonan dalam masa beberapa minggu. Nama penyanyinya memenuhi TikTok, Instagram dan YouTube sehingga terasa seperti semua orang sedang bercakap tentangnya. Tetapi beberapa tahun kemudian, adakah nama yang sama masih disebut?
Dalam masa sama, ada artis yang mungkin tidak sentiasa mendominasi halaman For You Page (FYP), tetapi setiap kali menghasilkan karya baharu, nama mereka tetap mendapat perhatian industri, dicalonkan ke anugerah dan mampu menarik ribuan peminat ke konsert.
Di sinilah ukuran kejayaan seseorang artis hari ini menjadi semakin rumit. Persoalannya, jutaan tontonan atau trofi anugerah, mana satu sebenarnya lebih panjang hayatnya dalam membina kerjaya?
Artikel Berkaitan: Siti Nurhaliza Syukur 14 Pencalonan Di AIM25 – ‘Anugerah Itu Bonus, Insan Di Hadapan & Belakang Tabir Berhak Dihargai’
Artikel Berkaitan: Aina Abdul Ke Eurovision Asia, Ini 7 Perkara Yang Bakal Jadi Cabaran Terbesarnya
Tontonan Boleh Datang Sangat Cepat
Tidak boleh dinafikan, media sosial telah mengubah cara sesebuah lagu menjadi popular. Dahulu, penyanyi memerlukan radio, televisyen atau promosi besar-besaran untuk memperkenalkan lagu kepada masyarakat. Hari ini, hanya satu bahagian lagu berdurasi beberapa saat boleh membuka pintu kepada jutaan pendengar.
Menurut Music Impact Report yang dihasilkan Luminate dengan kerjasama TikTok berdasarkan data 2024, 84 peratus lagu yang memasuki Billboard Global 200 pada tahun berkenaan mempunyai tempoh viral di TikTok terlebih dahulu. Laporan itu turut mendapati jumlah tontonan TikTok mempunyai hubungan signifikan dengan jumlah penstriman bagi 96 peratus artis yang dianalisis.
Maknanya, angka digital bukan sekadar nombor kosmetik. Ia boleh membawa pendengar baharu, meningkatkan streaming dan membuatkan artis yang sebelum ini kurang dikenali tiba-tiba berada di hadapan jutaan pengguna. Tetapi satu persoalan tetap ada. Selepas mereka menekan ‘play’, adakah mereka akan kekal sebagai peminat?
Viral Belum Tentu Jadi Legasi
Mendapat perhatian dan mengekalkan perhatian ialah dua perkara yang berbeza. Algoritma bergerak pantas. Hari ini satu lagu mendominasi media sosial, minggu depan mungkin lagu lain pula mengambil alih.
Sebab itu jutaan tontonan boleh menjadi pencapaian besar, tetapi ia tidak semestinya bukti seseorang artis sudah mempunyai kerjaya yang kukuh. Malah, jumlah tontonan sahaja tidak memberitahu keseluruhan cerita.
Adakah pendengar mencari lagu kedua artis itu? Adakah mereka membeli tiket persembahan? Adakah mereka mengenali nama penyanyinya atau sekadar mengenali satu bahagian lagu yang viral?
Dan paling penting, adakah mereka masih mahu mendengar artis tersebut selepas trend berakhir? Di sinilah cabaran sebenar bermula.
Kalau Begitu, Trofi Lebih Penting?
Anugerah pula membawa nilai yang berbeza. Berbeza daripada tontonan yang menggambarkan tingkah laku pendengar, kebanyakan anugerah industri menilai sesebuah karya berdasarkan proses dan kriteria tertentu oleh panel profesional.
Menjelang Anugerah Industri Muzik ke-25 (AIM25) pada 26 September ini misalnya, kira-kira 600 pencalonan diterima untuk karya yang diterbitkan sepanjang 2025 sebelum 135 calon mara ke peringkat akhir merentasi 32 kategori.
Proses penjurian AIM25 diketuai Ajai bersama pengamal dan pakar industri, dengan keputusan penjurian turut melalui proses audit bebas.
Maka apabila artis membawa pulang trofi seperti Vokal Terbaik, Lagu Terbaik atau Album Terbaik, pengiktirafan tersebut membawa konteks berbeza daripada pencapaian tontonan.
Ia bukan bermaksud lagu itu paling banyak ditonton. Sebaliknya, ia menunjukkan karya tersebut dinilai dan diiktiraf berdasarkan ukuran tertentu dalam industri. Namun trofi juga tidak menjamin seseorang artis akan terus relevan.
Aina Abdul Tunjukkan Bagaimana Pengiktirafan Boleh Membina Momentum
Perjalanan penyanyi, Aina Abdul menjadi contoh menarik bagaimana pengiktirafan industri boleh bergerak seiring dengan pembinaan jenama seseorang artis.
Pada AIM24 tahun lalu, Aina membawa pulang empat anugerah termasuk Vokal Wanita Terbaik, Lagu Pop Terbaik, Lagu Terbaik dan Rakaman Album Terbaik menerusi karya serta album yang dihasilkannya.
Itu bukan satu-satunya pentas anugerah yang mencorakkan perjalanannya. Aina pernah muncul Juara Lagu menerusi Terus Hidup di AJL37, sebelum terus mendapat pengiktirafan menerusi edisi-edisi berikutnya.
Pada AJL40 tahun ini, Aina sekali lagi memenangi Persembahan Terbaik dan kemudian dipilih mewakili Malaysia ke Eurovision Song Contest Asia.
Apa yang menarik bukan sekadar jumlah trofi. Sebaliknya, setiap pengiktirafan itu membantu membina naratif yang lebih besar tentang siapa Aina Abdul sebagai artis, penyanyi vokal, pencipta lagu dan performer yang mempunyai identiti tersendiri.
Kemudian Ada Biduanita Negara, Datuk Seri Siti Nurhaliza
Kalau mahu melihat bagaimana ukuran kejayaan akhirnya berubah selepas seseorang artis bertahan lama, Datuk Seri Siti Nurhaliza antara contoh paling jelas.
Selepas tiga dekad dalam industri, beliau kini mendahului pencalonan AIM25 dengan 14 pencalonan merangkumi kategori vokal, lagu tradisional, album, kolaborasi dan aspek teknikal produksi.
View this post on Instagram
Namun mungkin angka yang lebih menarik datang dari luar anugerah. Pada Januari lalu, kira-kira 65,000 penonton memenuhi Stadium Nasional Bukit Jalil untuk Konsert Legacy 30 beliau.
Di tahap itu, persoalannya bukan lagi berapa tontonan satu lagu baharu mampu kumpul atau berapa trofi yang masih boleh dimenangi.
Sebaliknya, ukuran sebenar sudah menjadi lebih besar, berapa ramai yang masih mahu datang? Berapa generasi yang masih tahu menyanyikan lagu-lagunya? Dan apabila karya baharu dilancarkan, adakah masyarakat masih mahu mendengar? Itulah perbezaan antara populariti dengan legasi.
Views Beri Momentum, Trofi Beri Kredibiliti
Jadi mana satu lebih penting? Mungkin soalan yang lebih tepat bukan tontonan atau trofi, tetapi apa yang artis lakukan selepas mendapat kedua-duanya. Tontonan boleh menjadi pintu masuk. Ia membawa nama artis kepada audiens yang mungkin tidak pernah mengenali mereka sebelumnya.
Trofi pula boleh menjadi pengesahan. Ia membantu meletakkan sesuatu karya dalam rekod industri serta memberi pengiktirafan terhadap kualiti atau pencapaian tertentu. Tetapi kedua-duanya masih belum cukup untuk menjamin longevity.
Industri muzik global sendiri semakin bergantung kepada streaming. Menurut IFPI, pendapatan muzik rakaman dunia mencapai AS$31.7 bilion pada 2025 dengan penstriman berbayar menjadi pemacu utama pertumbuhan dan mewakili lebih separuh hasil pasaran tersebut.
Dalam dunia sebegini, artis perlu hidup dalam kedua-dua ruang. Mereka perlu mampu ditemukan oleh algoritma, tetapi pada masa sama mempunyai sesuatu yang membuatkan pendengar mahu kekal.
Yang Paling Sukar Bukan Dapat Perhatian, Tapi Kekalkannya
Mungkin itulah hakikat industri hiburan hari ini. Mendapat satu juta tontonan boleh menjadi lebih mudah berbanding dahulu kerana terdapat lebih banyak platform untuk sesebuah lagu tersebar.
Tetapi pada masa sama, artis juga bersaing dengan jumlah kandungan yang jauh lebih banyak untuk mendapatkan perhatian audiens. Sebab itu kejayaan sebenar semakin sukar diukur dengan satu nombor.
Artis boleh mempunyai lagu viral tetapi tiada katalog yang kuat. Artis boleh mempunyai trofi tetapi gagal membina hubungan dengan pendengar. Ada juga artis yang tidak memiliki kedua-duanya dalam jumlah besar tetapi mempunyai kelompok peminat yang sanggup membeli tiket setiap kali mereka membuat persembahan.
Akhirnya, longevity terbina apabila perhatian bertukar menjadi kepercayaan. Peminat percaya artis itu akan menghasilkan karya yang mereka mahu dengar lagi. Penganjur percaya nama mereka mampu menjual tiket. Jenama percaya mereka mempunyai pengaruh. Dan industri percaya mereka mempunyai sesuatu yang bernilai untuk terus dipertahankan.
Jadi, Jutaan Tontonan Atau Trofi?
Kalau tontonan menunjukkan berapa ramai yang sedang melihat, trofi menunjukkan bagaimana sesuatu karya dinilai pada satu ketika. Tetapi masa menentukan perkara yang jauh lebih sukar, berapa ramai yang masih peduli selepas bertahun-tahun?
Mungkin sebab itu legasi seseorang artis akhirnya tidak tertulis pada jumlah tontonan di bawah sebuah video atau jumlah piala yang tersusun di rumah.
Kedua-duanya penting. Tetapi yang membuatkan kerjaya bertahan ialah apa yang berlaku selepas angka berhenti naik dan selepas lampu malam anugerah dipadamkan. Kerana industri hiburan sentiasa boleh menghasilkan sensasi baharu. Yang jarang ialah artis yang berjaya membuat orang ramai terus mahu mendengar.
Sumber: TikTok & Luminate, Recording Industry Association of Malaysia, Bernama, Astro AWANI, The Star, IFPI
The post Jutaan Tontonan Atau Trofi Anugerah… Mana Satu Yang Lebih Panjang Hayatnya Dalam Kerjaya Artis? first appeared on OHBULAN!.
